Kết đắng của 'vua son môi' Trung Quốc:'Chửi' người xem ngay trên sóng livestream

Austin Li Jiaqi được mệnh danh là “ông vua son môi” tại Trung Quốc với 75 triệu người theo dõi trên Taobao Live – một nền tảng bán hàng trực tiếp thuộc gã khổng lồ thương mại điện tử Alibaba. Trong suốt vài năm qua, Li đã xây dựng hình tượng một người bán hàng chu đáo, đặc biệt trở nên thu hút với các cô gái và phụ nữ muốn tìm những sản phẩm giá hời.

Tuy nhiên, trong 1 giây phút mất bình tĩnh trong một sự kiện bán hàng trực tuyến gần đây, nhiều người theo dõi Li đã bị sốc và tổn thương. Một số người tức giận đến mức hủy theo dõi Li và tẩy chay thương hiệu mà anh ấy đang quảng cáo.

Mọi chuyện xảy ra trong một phiên livestream vào giữa tháng 9, khi một người dùng phàn nàn về giá của một cây bút kẻ mày trị giá 79 nhân dân tệ (11 USD) của một thương hiệu nội địa, Li đã cáu kỉnh hét lên: "Đắt? Bao nhiêu năm đều là giá như vậy, đừng có nói dối trắng trợ như thế!". Chưa dừng lại ở đó, Li tiếp tục đặt câu hỏi về đạo đức của khách hàng và dường như quên rằng thu nhập bình quân đầu người ở Trung Quốc đã giảm mạnh trong bối cảnh kinh tế khó khăn trong những năm gần đây. Kết quả là, Li đã mất hơn 1 triệu người theo dõi chỉ sau một đêm.

Sự việc kể trên xảy ra không chỉ là vấn đề đau đầu đối với công ty thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc mà cả nhà sản xuất bút chì kẻ mày mà Li bán khi ấy cũng đang vướng vào rắc rối. Việc này cũng nhấn mạnh mức độ rủi ro cao - và rủi ro tiềm ẩn cao hơn nữa - đối với các công ty đang cố gắng kiếm tiền từ lĩnh vực bán hàng trực tuyến đang bùng nổ vào thời điểm thương mại điện tử truyền thống đang mất dần đà phát triển.

Những người có ảnh hưởng phát trực tiếp để bán hàng thường tính phí hoa hồng 20% cho doanh số bán hàng của buổi livestream hôm đó, cùng với phí dịch vụ cho thương hiệu mà họ quảng cáo. Khi số lượng người theo dõi tăng lên, họ có thể đạt được khả năng thương lượng đáng kể để thương lượng giảm giá cho người xem live. Hàng trăm nghìn người phát trực tuyến đã trở nên giàu có chỉ sau một đêm và một số người có ảnh hưởng hàng đầu như Li thậm chí còn trở thành tỷ phú.

Theo Jacob Cooke, đồng sáng lập và CEO của công ty tư vấn thương mại điện tử WPIC Marketing and Technologies có trụ sở tại Bắc Kinh, một tác động của mô hình này là các hoạt động phát trực tiếp nhỏ hơn không thể đạt được mức giảm giá sâu như vậy sẽ phải đối mặt với những rào cản lớn trong việc gia nhập thị trường và tăng lượng người xem. Một hậu quả khác là việc quá phụ thuộc vào một số ngôi sao.

Đây không phải là lần đầu tiên Li gặp rắc rối. Năm ngoái, anh này đã gần như biến mất khỏi công chúng trong khoảng ba tháng sau khi vướng phải ồn ào.

Cooke nói: “Việc phụ thuộc quá nhiều vào những người phát trực tiếp nổi tiếng cực kỳ quyền lực chưa bao giờ là mô hình bền vững cho các thương hiệu hoặc nền tảng. Các ngôi sao tính phí cắt cổ và yêu cầu giảm giá độc quyền, điều này hoàn toàn có thể làm xói mòn tỷ suất lợi nhuận của thương hiệu”.

Li, ban đầu là một nhân viên bán mỹ phẩm ở trung tâm mua sắm bình dân, đã trở nên nổi tiếng nhờ nguồn lực dồi dào của Alibaba. Vị thế gương mặt đại diện của Taobao Live của anh càng được củng cố khi các đối thủ cạnh tranh nổi bật, bao gồm cả Viya và Cherie, bị đình chỉ phát trực tiếp do vụ bê bối trốn thuế.

Tuy nhiên, rắc rối mới nhất mà Li gây ra đến vào đúng thời điểm Alibaba đang phải vật lộn với sự sụt giảm trong doanh số bán hàng trực tuyến truyền thống và những thách thức từ những người mới đến như Douyin, thuộc sở hữu của ByteDance và Kuaishou, vốn đã tích cực mở rộng sang lĩnh vực thương mại điện tử.

Taobao vẫn là nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc xét về tổng giá trị hàng hóa (GMV). Nhưng GMV kết hợp của Taobao và Tmall, một nền tảng khác của Alibaba, chỉ đứng ở mức 7,17 nghìn tỷ nhân dân tệ vào năm 2022, giảm 7% so với cùng kỳ năm ngoái.

Và mặc dù là người đi đầu trong lĩnh vực thương mại trực tiếp, nhưng taobao Live đã phải đối mặt với áp lực đáng kể từ Douyin và Kuaishou.

GMV của Douyin vào năm 2022 được báo cáo là từ 1,4 nghìn tỷ nhân dân tệ đến 1,5 nghìn tỷ nhân dân tệ, tăng hơn 75% so với năm trước, trong khi Kuaishou công bố tổng GMV là 900 tỷ nhân dân tệ. Đối với cả hai công ty, hầu hết các giao dịch đều diễn ra thông qua thương mại trực tiếp.

Ngược lại, taobao Live đã ghi nhận GMV khoảng 770 tỷ nhân dân tệ, theo báo cáo của 100ec.cn, một công ty nghiên cứu thương mại điện tử.

Đây chính là nơi mà sự nổi tiếng của Li đã trở thành con dao hai lưỡi đối với Alibaba.
https://cafef.vn/ket-dang-cua-vua-s...-alibaba-cung-lien-luy-188231006101121207.chn

 

Ngáo quyền lực hả mày

 

sau này mong Phú ko vậy

 

Phụ nữ thì phải có ngày ấy, có gì mà phải viết thành báo?

 

Thằng nào buff bẩn em là em chửi cho còn căng hơn văng tục bao mượt

 

nó chửi thôi mà đã tẩy chay

trong khi có thằng đòi tát vỡ mõm vẫn chả sao

 

Dị vậy , đàn ông nổi nhớ làm mẫu bán son .

 

giờ bảo mình bán diana, quảng cáo sex toy đút đít mà giàu mình cũng làm

 

Bên đó nữ hoàng livestream nó bán hộ cho quân đội vài quả tên lửa luôn

 

Son mà đánh đàn ông cũng đẹp thì là son xịn,1 hình thức quảng cáo tốt thế còn gì

 

Ở Đông Lào thì thằng Phạm Thoại chửi khách như chó mà càng chửi càng đông

 

Đông nhưng mà toàn vào boom hàng cho zui , thằng thoại ngày xưa cũng bị chửi cũng bị boom hàng sml ra đấy

 

TQ chắc toàn mặt mâm mắt một mí , nên thằng ôn này tuy trông như nghiện nhưng nhờ mắt 2 mí , cằm nhọn nên hot ?

 

ngáo quyền lực hả mại, cho chết.
giờ đứa nào nổi nổi tý khả năng cao là ảo tưởng sức mạnh rồi. Phải tát cho tỉnh.

 

Làm ngành dịch vụ mà nóng phát ko sai cũng thành sai .

 

Đám rác rưởi mà được gọi là nổi tiếng hiện tại tao thấy có 2 trường hợp tao đéo hiểu nó nổi bằng cái gì là Phạm Thoại và thằng Gấu làm quản lý gì gì đó. 2 thứ lẹo cái bóng chó rác rưởi nhất mà tao từng thấy

 

nền tảng buff thì lên thôi sau này siết thì dẹo, cơ mà thằng thoại là thằng chịu thay đổi nhất đấy

 

Đút vào livestream đi bạn

 

Nền tảng cần kol câu thêm người dùng, buff cho thằng thoại tận răng từ ngoài đời lẫn trên tiktok mà. Nó là đứa húp hào quang rực rỡ chắc ngập mồm số 1 vn này