VNN - TikTok - Thành công cho kẻ dám đi ngược số đông

Bị châu Âu phạt hàng tỷ USD, nhưng có một thứ khiến Big Tech còn lo sợ hơn thế rất nhiều, đó là TikTok của ByteDance, kẻ khiến cho vị thế của các ông lớn mạng xã hội nước Mỹ lung lay dữ dội hơn bao giờ hết.


Thật vậy, nếu không sợ, CEO của Facebook đã không tìm mọi cách chuyển mũi dùi công kích vào TikTok.


“TikTok là mối nguy đối với giá trị và vị thế công nghệ của Mỹ, TikTok không chia sẻ cam kết như Facebook vẫn làm về quyền tự do ngôn luận”, Mark Zuckerberg thường xuyên nhắc đi nhắc lại thông điệp này trong các cuộc gặp với sinh viên, nhà lập pháp cho đến Tổng thống Mỹ.

Kết quả, TikTok thật sự bị cấm dưới thời Tổng thống Donald Trump vào tháng 9/2020 sau một loạt sắc lệnh hành pháp nhắm vào các công ty công nghệ Trung Quốc. ByteDance, công ty mẹ của TikTok khi đó đứng trước bờ vực bị các ông lớn công nghệ Mỹ xâu xé. Microsoft và Oracle nổi lên là những bên mua tiềm năng nhất trong thương vụ này.

Cuối cùng, dù đã may mắn thoát nạn, ByteDance hiểu rằng vừa lỡ sa chân vào mảnh đất ‘bất khả xâm phạm’ của Big Tech. Bởi thứ mà TikTok của ByteDance đang nắm giữ chính là kho dữ liệu người dùng khổng lồ của thế hệ sẽ kiểm soát thế giới trong tương lai, thế hệ Gen Z.

Kẻ đánh thức những gã khổng lồ

ByteDance được thành lập bởi kỹ sư trẻ Trương Nhất Minh vào năm 2012. Thời điểm đó, công ty này vẫn đang loay hoay đi tìm ‘long mạch’ với rất nhiều ứng dụng khác nhau đã ra đời. Chỉ đến khi Douyin ra mắt thị trường Trung Quốc vào cuối năm 2016, ByteDance mới đón được gió đông với 100 triệu người dùng chỉ sau một năm vận hành.

Thành công bước đầu của Douyin giúp ByteDance nhận được số tiền đầu tư khổng lồ và Trương Nhất Minh khi đó đã có một quyết định táo bạo là tấn công thị trường nước ngoài, điều mà chỉ các gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc như Tencent hay Alibaba mới dám nghĩ tới.

Và thế là ByteDance vượt biển lớn với tên gọi mới TikTok, bỏ ra 1 tỷ USD thâu tóm Musical.ly để có ngay 200 triệu người dùng nước ngoài. Phần còn lại của câu chuyện đã trở thành lịch sử.

Chỉ trong vòng bốn năm ngắn ngủi, TikTok đến nay đã có 1,1 tỷ người dùng hàng tháng (MAU) so với con số 2,3 tỷ MAU và 2,6 tỷ MAU của YouTube và Facebook.

Những con số không biết nói dối. Nhưng không chỉ có người dùng, TikTok còn thay thế đối thủ trong việc tạo ra những trào lưu, những hiện tượng mạng xã hội và thu hút phần lớn người dùng thế hệ Gen Z, tức những người trẻ sinh cuối thập niên 90s trở về sau.

Thành công nhờ ngược chiều gió


Facebook hay YouTube đã định ra những quy chuẩn về thiết kế mạng xã hội, thời lượng video để vô vàn các ứng dụng khác bắt chước và thất bại. Nhưng TikTok lại chọn con đường ngược lại.

Đây không phải nền tảng sáng tạo đầu tiên nhưng TikTok biết cách tạo ra nhu cầu thị trường và dạy người dùng. Người trẻ ngày nay thường cắm mặt vào smartphone và có rất ít thời gian để theo dõi một thứ gì đó. Vì thế TikTok đã rút gọn thời lượng video xuống chỉ còn dưới 15 giây.

Càng hay hơn, TikTok ép người dùng hoặc là xem hoặc là bỏ qua chứ không thể tua nhanh. Kết hợp với thuật toán đề xuất, ma trận video khiến người xem không thể nào rời mắt khỏi những video tưởng ngắn mà gộp ngắn thành dài vô tận trong TikTok.

Nếu cách làm của TikTok không có gì đặc biệt, Instagram và YouTube đã không phải vội vàng ra mắt tính năng bắt chước. Những kẻ khổng lồ ngủ quên trên chiến thắng vội vàng thức giấc, nhưng có thể đã quá muộn khi TikTok vừa đem về 34,3 tỷ USD cho ByteDance trong năm 2020.

Dù chưa thể IPO ở Mỹ do sức ép từ Bắc Kinh, ByteDance vẫn đang được định giá ở vòng gọi vốn gần nhất là không dưới 300 tỷ USD, gấp ít nhất ba lần siêu kỳ lân Uber của Mỹ.

Tại Việt Nam, TikTok từng chi rất nhiều tiền quảng cáo để lôi kéo người dùng và đã đạt được khoảng 10 triệu người dùng thật.

Nhưng ít ai biết rằng, trước khi TikTok xuất hiện, có một ứng dụng Việt đã nổi lên trong việc thu hút giới trẻ tên là Muvik. Ứng dụng này cũng đi theo hướng chia sẻ video âm nhạc, tập trung vào các đoạn nhạc lipsync để người bình thường cũng có thể hát nhép theo ca sĩ nổi tiếng.

Tuy nhiên, quá hạn chế vào một thể loại đã khiến Muvik thất thủ ngay cả khi TikTok còn chưa quá phổ biến ở Việt Nam. Đấy là chưa kể, TikTok có một dấu ấn riêng khó có thể bị nhầm lẫn là các video ngắn theo chiều dọc trong khi Muvik thiếu quá nhiều thứ để tạo ra dấu ấn chứ chưa nói đến việc gọi vốn mở rộng thị trường.

Suy cho cùng, các startup vẫn phải cần đến thuật toán, công cụ, AI để phân tích hành vi người dùng, gợi ý và đề xuất nội dung trước khi nghĩ đến thị trường là ai, ở đâu. Không làm được bước này, startup sẽ chỉ thay đổi từ việc bắt chước Facebook sang bắt chước TikTok mà thôi.

TikTok - Thành công cho kẻ dám đi ngược số đông - VietNamNet

 

Giờ ta lên Tiktok nhiều hơn facebook

 

Chó chê mèo dài đuôi đkm. Tài phiệt tư bản đỉnh cao của hypocrisy.

 

vào insta coi reel ok hơn, tiktok vào nó cho xem ba cái ung thư vl

 

App tư bản chửi app cộng sản

 

chia sẽ tự do ngôn luận trừ cựu tổng thống

 

dkm sao reel của mình nó toàn copy gái tàu douyin về, có 1 dạo toàn trend nhạc xập xình khoe vếu nữa chứ
lên tiktok ít ra nó còn cho mình cái mình muốn coi

 

Chưa bao giờ dùng tiktok nhưng mới đổi con đt xiaomi có sẵn tiktok ở trong nên mở thử ra. Cảm nhận đầu tiên thì đúng là khó có thể rời mắt ra đc. Xem hết cái này lại lướt qua cái khác, mặc dù clip ở đó rất phèn, rất nghiệp dư, nhưng làm cho mình tò mò tìm xem có đứa nào khá hơn ko .
Mà ngạc nhiên là mấy thằng gay làm clip công nhân nghành đượi lại đc nhiều tim vcl, khá là quan ngại

 

TikTok vào xem vú thôi mà các ông cứ kêu, à mà cũng là app chăn rau mới cho các anh có tiền :(

 

mịa cái tiktok cố gắng cho nó học cái muốn coi cuối cùng là ra đầy ba cái free fire với uốn éo của mấy đứa nít ranh phèn phèn, qua reel lượt nhẹ cái seach là nó hiểu cmnr

 

My friend , mình cũng xem từ ngày mua con Xiaomi

 

nhấn ẩn hết đi nó hiện mấy khác , như ta coi toàn vú đít , xong h toàn gái , ghét là ghét bọn live trym , toàn rác

 

Ko có nút ẩn, hay là do dùng trên web pc nó ko có nhỉ

 

mình xem pinterest nhé

 

Tiktok mấy thím không chọn theo phong cách cá nhân thì nó toàn rcm tào lao hết.

Như ytb, cái nào ko ưa thì lướt, có thể đăng ký kênh, hoặc chọn đừng hiển thị clip liên quan. Với cả nó báo cáo quy tắc vi phạm cộng đồng còn ghê hơn lũ ytb khoái lạc thật sự mà nói.

 

Đồng dâm dâm đây rồi.

 

đạo hữu xin hãy chỉ giáo thêm

 

Pinterest art lắm, cũng xài bt thôi chọn thứ mình thích và nó nhảy ra cho đến khi ngộ độc luôn rồi tìm kiếm cái khác cho nó học cái mình thích

 

xem chủ yếu cập nhật trend hiện tại với mấy tin tức mới trên mạng là chính.

 

Mình toàn coi fikf** chấm cơm.

Tuyên bố tiktok dbrr.