[Zing] Màn hơn thua không hồi kết của Starbucks và Chagee tại Trung Quốc

Không chỉ so kè về thương hiệu, thức uống, Chagee (Bá Vương Trà Cơ) còn tìm cách "thâu tóm" nhân sự bên đối thủ.


2 cửa hàng đặt cạnh nhau tại một con phố ở Ninh Ba, Chiết Giang, Trung Quốc. Ảnh: Weibo.

Ngày 8/10, hình ảnh logo 2 thương hiệu đồ uống Starbucks và Chagee (hay còn gọi là Bá Vương Trà Cơ) được đặt cạnh nhau tại sân bay Quốc tế Hong Kong khơi lại cuộc đụng độ âm ỉ của cả hai ở thị trường Trung Quốc. Một bên đại diện cho nét truyền thống Trung Hoa, bên còn lại là sự du nhập từ văn hóa Mỹ.

Trước đó, 2 đơn vị trên "như hình với bóng", thường xuyên so kè về mặt bằng đắc địa, vị trí trung tâm hoặc địa điểm đông khách du lịch tại một số tỉnh, thành lớn ở đại lục.

Chagee tự phong mình là "Starbucks phương Đông". Người sáng lập doanh nghiệp Zhang Junjie tham vọng vượt qua Starbucks tại Trung Quốc về doanh số vào năm 2024, theo KrAsia.


Logo 2 thương hiệu đồ uống đặt cạnh nhau tại sân bay Hong Kong. Ảnh: Dimsum Daily.

Trong khi đó, Jimmy Chiang, Phó Tổng Giám đốc Xúc tiến Đầu tư InvestHK nhận định Hong Hong là bàn đạp để doanh nghiệp vươn ra thị trường quốc tế.

Được thành lập vào năm 2017, Bá Vương Trà Cơ đặt trụ sở tại Thượng Hải, nhanh chóng mở rộng ra khắp Đông Á và hiện vận hành hơn 5.000 cửa hàng trên toàn khu vực theo hình thức nhượng quyền. Phần lớn các cửa hàng quốc tế nằm ở Malaysia, nơi giúp đơn vị thực hiện bước đột phá đầu tiên ở nước ngoài vào năm 2019.


Chagee và Starbucks thường cạnh tranh nhau về vị trí mặt bằng. Ảnh: cmovip.

Việc mở cửa hàng ở Hong Kong vào tháng 10 được cho là nước đi đầy tham vọng của đơn vị trên trong việc soán ngôi Starbucks. Lũy kế bán hàng quý I cho thấy, doanh thu chuỗi trà sữa đã vượt mốc 5,8 tỷ nhân dân tệ (khoảng 807 triệu USD). Trong khi đó, Starbucks chứng kiến mức doanh thu sụt giảm 11% trong quý III với 730 triệu USD.

Với thực đơn chủ yếu bao gồm trà sữa và trà trái cây cao cấp, cơ sở đồ uống tôn vinh văn hóa nghệ thuật kinh kịch (hí kịch) truyền thống Trung Quốc thông qua cách bài trí cửa hàng, bao bì cốc mang đi và một số đồ uống được đặt tên theo những bài thơ nước này.


Bao bì hai thương hiệu trên. Ảnh: cmovip.

Còn Starbucks nhảy vào thị trường Trung Quốc với cửa hàng đầu tiên vào năm 1999 khi sự nghiệp của Luckin Coffee lao dốc. Thương hiệu đồ uống nổi tiếng của Mỹ giới thiệu văn hóa cà phê đến công chúng đại lục.

Tuy nhiên, khi trào lưu trà sữa bắt đầu rộ lên, chuỗi đồ uống buộc chuyển mình và ra mắt dòng sản phẩm từ trà Long Tỉnh, đánh dấu bước đột phá đầu tiên của Starbucks khi mang trà sữa vào trong thực đơn.


Chuỗi trà sữa Trung Quốc nổi tiếng với bao bì được thiết kế đẹp mắt tựa một nhãn hàng thời trang quốc tế. Ảnh: Chagee My 霸王茶姬.

Về mặt nhân sự, chuỗi trà Trung Quốc được cho là "săn" Li Tao, phó chủ tịch của Starbucks Trung Quốc, đưa vào hàng ngũ nhân viên trong nửa đầu năm 2024, 36Krđưa tin. Tuy nhiên, Chagee đã từ chối trả lời về vấn đề này.

Li chịu trách nhiệm giám sát việc phát triển cửa hàng và quản lý tài sản cho Starbucks tại Trung Quốc. Trước khi đầu quân cho chuỗi đồ uống của Mỹ, ông từng làm việc tại một số doanh nghiệp F&B lớn ở nước này.

Việc thương hiệu trà truyền thống tuyển dụng Li diễn ra vào thời điểm quan trọng khi công ty đặt mục tiêu thay thế Starbucks.

https://lifestyle.znews.vn/man-hon-...cks-va-chagee-tai-trung-quoc-post1509972.html
————
Hình như thằng này chuẩn bị vô Việt Nam thì phải

 

Ế như thớt

 

Cái logo của Starbucks là con nhỏ nó cầm 2 cái gì 2 bên vậy các feng , lần nọ vô tình coi ảnh chế mà giờ cứ thấy là mường tượng ra nên muốn biết nguyên gốc là sao

 

Con nhỏ nằm banh háng.

 

cái logo là dựa trên con mermaid 2 đuôi.

 

Mấy cái fnb này làm giàu cho bds là chính
Kinh doanh thấy hoàn vốn là mừng bỏ mẹ rồi

 

Thiên triều đỉnh vãi, cạnh tranh ở mọi lĩnh vực

 

Cái màu đỏ bữa đi tứ xuyên thấy nhiều vãi, độ phủ sóng chắc phải ngang katinat bên mình

 

Ngon khum ?

 

Brand mới ra mà đả có fan nử giấu tên mua tặng ngọc thụ lâm phong công tử rùi

 

Thằng Chagee nhái branding lộ vkl chứ cạnh tranh cmg =,=
Đến cái li còn giống y chang thiết kế vỏ còn design thì chôm..dior cho soang choảnh

 

Nhỡ bds cũng là của thương hiệu cf thì sao, nó có lắm tiền nên sẵn sàng solo 1:1 đối đầu trực diện vậy xong đến điểm nào nó nhượng quyền thương hiệu như bọn mixue

 

Xài 2 tuyệt kỹ đô la thần chưởng và đứng trên vai người khổng lồ. Khổng lồ lên rồi thì face off luôn, cái này là chiến dịch đánh đuổi ngoại bang luôn ấy chứ

 

Thì bọn starbuck với McDonal chơi trò này là chính mà
Mấy ô bán trà sữa cà phê ở việt nam thì chơi ngược lại
Chọn chỗ thuê thiệt là mắc để làm thương hiệu, cuối cùng lỗ chỏng vó rồi phá sản

 

Thua vì ẩm thực của vn nó quá là vcl, mỗi một món ăn, 1 ly cf mà mỗi quán bán mỗi khác, cùng 1 chủ mở 2 quán lệch vị cũng sml với thực khách nữa là. còn mấy thằng tây lông đồ ăn đưa cho thằng đéo bao giờ vào bếp nó cũng làm được

 

Lên bài thế này thì chắc vài hôm nữa mở 1 loạt cửa hàng ở VN rồi.

 

bọn tây là nó bán câu chuyện chứ không phải món ăn
như đạo diễn vậy
bán phim chứ không bán thân

 

Câu chuyện đéo gì trong mấy cái hambủger, cà phê dão, cánh gà lăn bột chiên ngập dầu