Nói đến xe pick up ở thị trường VN, chắc hẳn bạn sẽ nghĩ ngay đến các cái tên nổi tiếng như Ford Ranger, Mitsubishi Triton, Nissan Navara,… và gần đây là xe hơi isuzu D-MAX sau sự trở lại cùng những bản cải tiến mới khá thú vị. Bán chạy tại Thái Lan Ở quốc gia thường được gọi là “Detroit của Châu Á”- Thái Lan, ngôi vị dẫn đầu trong thị trường xe bán tải là cuộc chạy đua trường kỳ giữa Isuzu D-MAX và Toyota Hilux. Nếu tại Việt Nam, mẫu pick up của nhà Isuzu khá thầm lặng so với một số thương hiệu khác, thì ở Thái Lan, D-MAX lại được xem là ông vua thống trị trong nhiều năm liền. Theo báo cáo của Hiệp hội công nghiệp xe Thái Lan AIA, tính trong nửa năm 2016, doanh số bán isuzu dmax ở Thái Lan là khoảng 368.630 ô tô tại nội địa và xuất đi hơn 594.823 ô tô tới một số khu vực lân cận. Trong đó, tại bảng xếp hạng top 10 xe bán tốt nhất Thái Lan 6 tháng đầu năm 2016, cuộc đua giành ngôi vị số 1 giữa 02 mẫu ô tô bán tải Nhật Toyota Hilux và Isuzu D-MAX diễn ra khá quyết liệt. Khác biệt tại VN Tuy sở hữu kết quả đáng khâm phục như vậy, nhưng D-MAX lại rất mờ nhạt ở khu vực VN. Hầu như dòng pick up này chưa nhận được sự chú ý từ người dùng Việt. Nếu đa số người dùng Thái Lan ưa chuộng sự dẻo dai, an toàn và ít tiêu hao nhiên liệu - một số ưu thế nổi trội của D-MAX thì khách hàng Việt Nam lại chuộng hơn về giá trị thương hiệu, thiết kế cùng giá trị bán lại - một số yếu tố mà Ford và Toyota áp đảo. Thế nhưng, giai đoạn gần đây, thị hiếu đó đang dần thay đổi. Theo khảo sát, hơn 80% khách hàng tìm kiếm đặt mối quan tâm hàng đầu của họ vào tiêu chí an toàn và chất lượng. Sự đảo chiều này sẽ đem đến cơ hội lớn cho một số mẫu ô tô bán tải Nhật bản như D-MAX hoặc một số phiên bản “đồng hương” Triton, Hilux,… D-MAX - Ẩn số thú vị Khác với sự yên ắng những năm gần đây, trong năm 2016, hãng xe Isuzu đã vạch hẳn một kế hoạch đường dài để mang D-MAX quay trở lại cuộc đua. Điển hình là vấn đề công bố showroom D Square - showroom đặc biệt cho xe isuzu mu-x và D-MAX, ngoài ra là hàng loạt chương trình lái thử ở khắp cả nước. Và gần đây nhất là sự kiện công bố phiên bản cải tiến Isuzu D-MAX TYPE X, được trình làng ngay trong sự kiện xe xe VN tháng 10 vừa qua. Mẫu xe này là bước nâng cấp của hãng về cấu trúc nội ngoại thất. Nổi trội nhất là nắp thùng xe thể thao và cá tính. Dòng xe này được cấu trúc dành riêng cho khu vực VN.
