Trong thế giới trực tuyến ngày nay, không còn đủ để một thương hiệu đầy tham vọng chỉ có một cửa hàng hấp dẫn trên đường phố cao và một tượng trưng dễ nhận biết. Mặc dù chúng rất quan yếu, sự phát triển của Internet có tức là cả thế giới bây giờ là cơ sở khách hàng tiềm năng của bạn, do đó, điều quan trọng là hãy suy nghĩ thêm về cách bạn tiếp thị thị trường trực tuyến của mình. Tuy nhiên, với internet là một không gian đông đúc, có một số điều bạn cần phải coi xét để giảm thiểu thời cơ tiếng tăm của thương hiệu của bạn bị hư. Khởi động thương hiệu của bạn trên internet Chọn tên và danh tính cho doanh nghiệp và sản phẩm của bạn là đủ cứng, nhưng nó sẽ gặp nhiều khó khăn hơn nếu bạn bị lôi kéo vào một cuộc chiến pháp lý về mác. thực hành rất nhiều công việc cần làm trước đó là chìa khóa, nếu không bạn có thể phải đối mặt với một thương hiệu hổ hang và đắt tiền vào một ngày sau đó. Có một số cách để kiểm tra nhãn hiệu của bạn không vi phạm mác thương mại khác. Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Vương quốc Anh và các tài liệu tương đương của EU và Hoa Kỳ là những nơi tốt để bắt đầu. vớ đều cung cấp truy cập trực tuyến miễn phí vào cơ sở dữ liệu của nhãn hiệu đã đăng ký, nhưng bạn luôn có thể lớp lời khuyên bổ sung từ một chuyên gia sở hữu trí óc chỉ để đảm bảo. Chọn tên của bạn cẩn thận là đặc biệt quan trọng khi bạn bắt đầu một doanh nghiệp mới. Mondo, một ngân hàng dựa trên điện thoại sáng ý, gần đây đã tuyên bố đã đổi thay tên của nó sau khi một thách thức pháp lý của một công ty không được tiết lậu. Bảo vệ thương hiệu của bạn Một khi được thành lập, không may, thương hiệu cũng có thể thấy mình bị khai phá trực tuyến. Trong khi internet đã mang lại những dịp to lớn cho các doanh nghiệp, vững chắc sẽ có nhiều tỉ dụ về sự kém phát triển. Điều này có thể bao gồm từ những người hành động bất cẩn hoặc xấu đức tin, chuẩn y tội ác trắng trợn và ăn lận. Việc dễ dàng đăng ký tên miền có thể giúp các nhà đăng ký cơ hội dễ dàng phá hoang thương hiệu của các tổ chức khác. Ngoài việc sử dụng các thị trường trực tuyến như Amazon và eBay, một chiến thuật phổ thông là đăng ký tên miền hao hao như các thương hiệu nổi danh và dùng chúng để bán các sản phẩm đối thủ hoặc liên tưởng, hàng giả mạo hoặc Thực hiện phạm nhân mạng tiên tiến hơn. Với số lượng đúng sự cẩn trọng cần thiết ... và sự hiểu biết về khán giả của bạn, có tiềm năng để bảo vệ thương hiệu của bạn trực tuyến ví dụ: năm ngoái ai đó đã đăng ký www.hallifaxbnk.co.uk, một địa chỉ có thể dễ dàng bị lỗi chính tả và dẫn khách hàng đến trang web giả mạo có thể xảy ra hoạt động lừa đảo tiềm ẩn. Vậy làm cách nào để bạn bảo vệ thương hiệu của mình khỏi những đăng ký tên miền bóc lột này? Ở Anh, Nominet, một tổ chức đăng ký mã số nhà nước lớn nhất thế giới, đưa ra một Dịch vụ Giải quyết Tranh chấp (DRS) nhằm mục đích hòa giải những bất đồng và giữ họ ra khỏi tòa án. Một ví dụ gần đây về DRS của Nominet liên tưởng đến tranh chấp giữa Người khiếu nại Lucasfilm Ltd., LLC. và một cửa hàng y phục dựa trên Berkshire, đã đăng ký một số miền web của Star Wars. Người ta đã ra lệnh rằng cửa hàng phải đưa tên miền trở lại, để tránh gây lầm lẫn cho khách hàng đang tìm kiếm một trang web Star Wars chính hiệu. DRS của Nominet đã giải quyết 728 trường hợp vào năm ngoái, giúp các bên hà tiện hơn £ 7.7m trong uổng tòa án. Đối với tên miền non.uk, có quy trình giải quyết tranh chấp tên miền thống nhất và nhiều cơ quan đăng ký mã nhà nước khác cung cấp dịch vụ rưa rứa. Chọn một tên miền Một phần thường bị bỏ qua nhưng quan trọng của trò chơi xây dựng thương hiệu trực tuyến là tên miền khiêm tốn. Tên miền thương hiệu của bạn có thể có ảnh hưởng lớn đến số lượng khách hàng bạn thu hút. thí dụ: hơn ba phần tư (77%) người Anh thích ghé thăm trang web có tên miền .co.uk qua tên miền .com. bởi vậy, nếu bạn định bán đẵn cho khách hàng ở Vương quốc Anh, đây có thể là một tuyển lựa tốt để khám phá. ngoại giả, nếu bạn không muốn tên miền quốc gia, bạn có thể khám phá tên miền cấp cao chung chung để xác định doanh nghiệp của bạn, chẳng hạn như .photography, .guru hoặc .media. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng tên miền chung cũng có thể được sử dụng cho các mục đích phạm pháp, như đã được chứng minh bằng việc phát động gây tranh biện của tên miền .sucks. Người mua đã tuyên bố một số trang web nhắm đích nhãn hiệu toàn cầu với tên miền companyname.sucks. Nói chung, phòng vệ bằng cách mua mọi tên miền để ngăn không cho ai đó đăng ký một địa điểm phê bình hoặc phản kháng không phải là một chiến lược hay. Trên thực tiễn, Donald Trump đã làm điều này, và nó đã không ngừng các nhà phê bình của ông ta tìm cách khác để phản đối ông ta. Tốt hơn hết là phải giải quyết từng trường hợp một nếu chúng nảy, như thể có một hành vi vi phạm mác, nên dễ dàng lấy miền chuyển giao hoặc lấy đi. Rõ ràng với mọi người rằng internet bộc lộ một dịp to lớn cho các doanh nghiệp phát triển, tuy nhiên sẽ luôn có nguy cơ ai đó cố tình làm hỏng thương hiệu của bạn trên mạng, vô tình hoặc cố ý. Tuy nhiên, với một lượng kiến thức cần thiết, một số hiểu biết về luật mác cơ bản và sự hiểu biết về khán giả của bạn, có rất nhiều vấn đề
