Năm 2010 chứng kiến sự thăng trầm của nền công nghiệp GO nước nhà với nhiều sự kiện ảnh hưởng trực tiếp đến người chơi, các NPH đã liên tục tung ra những chiêu bài gây sốc nhằm lôi kéo thị phần, truyền thông cho sản phẩm...
Khắc xuất – khắc nhập
Chia 5 sẻ 7 game của mình thành những phiên bản khác nhau. Năm 2010 chứng kiến cảnh NPH sẵn sàng biến đứa con của mình thành một tấm ảnh ghép, chắp vá từ nhiều mini site khác nhau. Chiêu thức này đã nhanh chóng gây một cơn sốt trong cộng đồng game thủ, những người vốn cả tin và lệ thuộc nhiều vào các thông tin từ NPH nên đã thật sự choáng váng trước đòn phân thân này.
Họ đã thành công cho chiến dịch PR hoành tráng mà người tốn giấy mực nhiều nhất không đâu khác là giới truyền thông. Một cách quảng bá hiệu quả mà không cần bất kì chi phí quảng cáo rườm rà nào. Báo chi thi nhau vào cuộc, đoán già đoán non , vô tình gây ra tình trạng xôn xao trong dư luận, PR không công cho cho một sản phẩm cũ rích.
Yahoo và Forum – mảnh đất truyền miệng màu mỡ
Còn nhớ vào đầu tháng 11, sản phẩm được mệnh danh là GO cuối cùng nằm 2010 đã khôn ngoan khi sử dụng nguồn lực từ chính lực lượng đang ngày đêm tham gia trải nghiệm các sản phẩm của họ - game thủ. Với cách thức giao tiếp hằng ngày qua Yahoo chat và chữ kí trên các diễn đàn lớn nhỏ, GO này đã tận dụng cho mình một đội ngũ quảng bá hùng hậu mà không cần tốn phí.
Sự khôn ngoan cho kẻ tiên phong đã khiến cho họ thành công ngay trong ngày Alpha test đầu tiên với lượng truy cập vào server đạt ngưỡng kỷ lục, khiến NPH đó phải gấp rút mở thêm server để “xả stress” cho hệ thống.
Các NPH khác đã học tập điều này và họ cũng có những thành công của riêng họ với chiến dịch “hãy để bạn của bạn biết bạn đang chơi game gì” cho sản phẩm đàn em với danh xưng “3D khủng nhất 2010” của họ sau thời gian im lìm do trục trặc, với tỷ lệ “sao y bản chính” lên đến 99%. Rõ ràng rằng các NPH với xu hướng “học tập lẫn nhau” luôn tận dụng những ý tưởng có sẵn của đối thủ nhằm thu lợi.
Đua nhau trở thành hoàng đế cuối cùng
Cảnh tượng banner treo đầy trên các website khác, những dòng tít chạy dọc, ngang đã không còn là nổi ám ảnh của nhiều người khi duyệt web nhưng là lo cháy cả ruột gan của NPH game online. Ảnh hưởng bởi những yếu tố khách quan đó, NPH phải tận dụng các nguồn thông tin khác để tác động đến game thủ mà không phải lo lắng bị “sờ gáy”.
Trong bối cảnh rối ren này, rõ ràng một slogan ấn tượng và hợp thời sẽ là tiền đề tốt cho những bước đi sau này. “Game online cuối cùng năm 2010” là “kẻ được chọn”. Như một câu thần chú hữu hiệu, danh xưng này đã đem lại hiệu ứng domino trên các kết quả tìm kiếm của Google khiến cho hàng ngàn lượt truy cập đổ dồn về trang chủ của một sản phẩm game. GO 2,5D với cốt truyện mang hơi hướng Trung Hoa Mãn Thanh, tuy có nhiều khác biệt, nhưng liệu GO này có được chú ý đến thế nếu không biết vạch ra hướng đi đúng đắn trong thời điểm nhạy cảm?
Từ thành công rực rỡ của GO đầu tiên dám tự tự tin khẳng định mình, thì ngay lập tức trên thị trường nở rộ những “thế hệ lai F1, F2…” mới. Câu hỏi đặt ra liệu có là quá gượng ép, có xứng đáng hay không khi mà giờ đây, chỉ cần nhắc đến danh hiệu này, cái tên đầu tiên được game thủ nói đến vẫn chỉ là kẻ tiên phong ban đầu?
Đại sứ - Giống nhau đến từng chi tiết
Hầu như có thể thấy, đại sứ luôn là vấn đề nóng hổi, hao tổn nhiều giấy mực của tất cả các game online đã phát hành trong thời gian gần đây. Với một đại sứ nổi tiếng và được giới trẻ yêu thích, thành công của tựa game đã đạt được mức 50%.
Đại sứ phải đồng hành thật sự với game thủ
Các NPH, với những bài báo quảng bá cho game online của mình mà tựa đề y hệt nhau và nội dung cũng chẳng khác nhau là mấy đã và đang xuất hiện ngày càng nhiều. Sự bắt chước nhiều lúc là rập khuôn khiến nhiều game thủ thường xuyên theo dõi thông tin cảm thấy khó chịu. Họ bắt đầu xét nét hơn, kỹ tính hơn, đòi hỏi đại sứ phải biết chơi game, phải đồng hành thật sự với game thủ chứ không đơn thuần là bình hoa di động, từ lúc làm đại sứ cho đến khi kết thúc hợp đồng chỉ xuất hiện đôi lần.
Có thể nói Với những chiêu thức quảng bá được tổng hợp trên, có thể là không đầy đủ nhưng cũng phần nào phản ánh được một phiên bản PR 2010 nhiều ấn tượng và đáng quan sát. Bước qua năm mới 2011, phiên bản PR 2011 sẽ chứng kiến nhiều cập nhật như thế nào, câu hỏi đó sẽ được chính các NPH trả lời trong thời gian không xa. Có thể dễ dàng nhận thấy rằng, trong cuộc chiến cân não này, phần thắng chưa hẳn sẽ thuộc về kẻ mạnh, mà còn phụ thuộc rất nhiều vào chất xám và sự đầu tư không ít của những người trong cuộc. Và chắc hẳn rằng chúng ta sẽ còn được chứng kiến cảnh những ông lớn đôi khi cũng phải theo sau vuốt đuôi cá bé để học hỏi kinh nghiệm.